Медиапланирование - процедура для составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований (Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.)

Этап планирования - это один из важнейших этапов в подготовке рекламной кампании и основа успешной рекламной кампании. Планирование начинается с анализа предметной области клиента. Менеджер проектов высылает клиенту список вопросов (рекламный бриф), ответ на которые позволяет понять, чем занимается клиент, что отличает его от конкурентов, какой цели он хочет достичь и какую аудиторию он хотел бы привлечь.

Активное участие клиента в работе на данном этапе, а также полнота предоставленной им информации позволяет избежать целого ряда ошибок планирования.
В зависимости от ответов клиента на эти вопросы, а также после изучения сайта клиента, специфики работы бизнеса клиента, менеджер проектов разрабатывает индивидуальную рекламную стратегию, подбирает оптимальные площадки, форматы поисковой рекламы и ключевые слова, оценивает спрос на тематику клиента в интернете, прогнозирует результат, рассчитывает рекламный бюджет.

На этапе планирования важно уделить внимание и вашему сайту - подстроить его под рекламную кампанию. Ваш персональный менеджер даст совет – как нужно преобразить сайт, чтобы посетитель, приведенный по рекламе, совершил задуманное вами действие (положил товар в корзину, заполнил форму на сайте, позвонил вам и пр.).